探索企业直播新价值，挖掘企业直播潜力

前瞻

2015年直播兴起，借助移动互联网的东风，一大批直播平台崛起，这就是百播大战。这时候是秀场直播的主角，直播的触角慢慢的随时间推移，逐渐触及了更垂直细化的行业，游戏有YY，斗鱼等平台，秀场有映客陌陌等。百花齐放到回归用了两年时间。

在这场狂欢中，也逐渐让大众慢慢知道了直播，不过那是的印象说到直播就是美女，然而基于直播的发展一直在挖掘。

直播解读

行业应用

每个行业都有探索者，直播行业应用最早的就是教育培训，做的最大的就是展示互动。后来被二六三收购。教育直播是真正的刚需，需求和功能也是不一样的。

2018年开始，开始探索电商直播，兴起于2017年，盛于2019年，直播带货再次把直播与民众拉近了距离。

2020年，我想应该是企业视频类直播，和教育培训直播。这次相当于给大众一个普及。

但是视频直播在企业和行业应用的越来越多，峰会论坛，企业培训，课程培训，产品发布会等等，都于企业息息相关。

企业直播的特点

企业直播应该归属于商务直播，企业场景应用一般是，行业峰会，企业举报的活动。新品发布会直播，年会晚会直播，集团公司异地互动直播，培训活动，企业营销等等。

那么这些需求是有别于传统直播的，从功能上到要求上是不一样的，有的局限于内部人观看，有的需要定制功能，那么其他类直播是无法满足的。

企业直播特点主要是商务营销功能。秀场直播业务模式是以个人娱乐休闲为主，产品功能不能满足企业的营销需求。企业直播业务模式是以企业商务为主，产品的每个功能都是根据企业营销需求去设计开发的

企业直播优点

1、实时互动

直播营销最显著的优势在于实时性，用户互动，增加感知。

2、传播范围广

直播以视频作为媒介，便于二次传播及营销。

3、精准营销

可以精准定位用户群。

4、贴切用户

更贴近当下网民用户上网习性。

企业直播探索

企业对于直播，不仅仅是以前的那些应用场景，通过企业直播营销，同样可以获得不错的效果。

直播活动开始前、进行中、结束生成回放后，都可以发送个性化短信触达用户。多次触达更易掌握运营数据，并能够切实让用户感受到企业的服务态度，为企业增添加分项。

根据不同用户画像分组，实现差异化运营手段，在短信、邮件发送时间、发送内容方面都避免同质化，推广手段灵活多变，策略可调整，转化率自然提高。

利用直播营销盘活微信私域流量

日活10亿，微信生态不容小觑。本次版本结合微信生态和直播营销，依托直播+大数据+AI的方式盘活微信私域流量。

视觉效果再提升，品牌认知又升级

• 活动官网多套模板一键切换，品牌力十足。

企业直播营销

从企业私域流量，线下门店流量，推广流量等通过直播，获取市场需求，定位客户，挖掘深度客户。通过线上模式，知悉客户意向需求，通过大数据分析，精准定位客户。

这种帮助企业洞悉客户旅程、客户喜好，助力企业打造以用户需求为中心的销售策略、营销策略，更加高效且全面地管理用户的全生命周期，持续挖掘用户价值，最终建立以私域流量、用户口碑为核心的品牌护城河的方式，不仅在当前市场环境下极具先进性和竞争力，也代表了未来中国营销云的重点发展方向之一。

如今，随着小鹅通、荔枝微课和新世相的尝试，营销工具的潜力已经被充分证实。